Sony Ericsson et Orange dévoilent la nouvelle phase de leur partenariat musical
une campagne marketing multi-plateformes autour de mobileAct Unsigned™, un programme de format triple play qui a pour vocation de dénicher des talents musicaux. D'abord déployé au Royaume-Uni où il sera diffusé sur Channel 4 et http://www.mobileact.co.uk/, il sera ensuite étendu à l'ensemble des marchés Orange
construire sur la base d'une première collaboration qui a vu Orange vendre plus de 2 millions de téléphones Walkman® avec accès à Orange Music Store
Sony Ericsson et Orange annoncent aujourd'hui l'élargissement de leur fructueux partenariat musical qui a permis à Orange de vendre, en à peine plus de 12 mois, deux millions de terminaux Sony Ericsson Walkman® équipés du service de téléchargement de titres musicaux en entier d'Orange, Orange Music Store ; et de devenir ainsi le premier fournisseur de téléphones Walkman® dans ses neufs marchés européens.
Les terminaux Walkman® de Sony Ericsson font partie de la gamme de terminaux à succès Signature d'Orange, qui permettent aux clients d'accéder à Orange Music Store en un seul clic. Les usagers Orange qui utilisent les terminaux Walkman® de Sony Ericsson consomment 50 % de services musicaux de plus que la moyenne des utilisateurs de téléphones baladeurs.
La nouvelle phase de cette collaboration verra l'organisation d'une série de campagnes marketing locales dans le domaine de la musique, entre autres le parrainage de mobileAct Unsigned™, un nouveau contrat de contenus exceptionnel, accessible à la fois via la télévision, Internet et les mobiles. Orange espère dépasser les trois millions de terminaux baladeurs Walkman® vendus d'ici la fin 2007 et lancera les combinés Walkman® W660i, W910i et W580i, qui sont compatibles avec ses réseaux mobiles haute vitesse (3G, EDGE ou HSDPA).
L'expérience pilote mobileAct Unsigned™ menée en 2006 en Suisse ayant été couronnée de succès, le concours sera lancé dès octobre prochain, sur Channel 4 au Royaume-Uni et sera diffusé sur le site Web http://www.mobileact.co.uk/. Le lancement britannique sera suivi d'un lancement suisse. D'autres déploiements en France et dans les autres pays de la sphère européenne d'Orange sont actuellement à l'étude.
Ce partenariat génèrera un intérêt dans les nouveaux terminaux Walkman distribués par Orange et permettra de proposer des contenus exclusifs favorisant la consommation de musique mobile. Le contenu mobileAct Unsigned™ sera disponible sur 3 plateformes à savoir la télévision, Internet et le mobile et fera l'objet de l'organisation d'une série d'activités locales telles que des parrainages d'artistes ou des campagnes publicitaires conjointes dans les neufs marchés européens d'Orange.
Au Royaume-Uni, mobileAct Unsigned™ est le premier programme à être diffusé sur les deux créneaux phare de Channel 4, T4 et 4music. Il a pour objectif de dénicher de réels talents - de jeunes groupes qui composent et interprètent leur propre musique. La recherche sera menée par un jury constitué d'artistes et de mentors musicaux reconnus et renommés. Les lauréats britanniques signeront un contrat d'enregistrement avec un label de disques de renom.
Le partenariat de marketing intégré entre Orange et Sony Ericsson a débuté en mars 2006 avec la signature d'un contrat conjoint de parrainage européen de 9 mois avec l'artiste Christina Aguilera sous contrat avec Sony BMG. Grâce à ce contrat, les clients Orange ont obtenu un accès exclusif à du contenu musical mobile comme notamment des téléchargements de morceaux entiers via le portail Orange World. Suite à ce partenariat, Orange a enregistré une hausse de 300 % des téléchargements sur terminaux en France : et au Royaume-Uni, les terminaux Walkman® W850, W810 et W880 sont les trois téléphones les plus utilisés pour les téléchargements.
« Sony Ericsson est absolument ravi de faire équipe avec Orange pour parrainer mobileAct Unsigned™. En travaillant avec des partenaires opérateurs, pour offrir aux utilisateurs du contenu multimédia attrayant, nous donnons vie aux applications sur nos téléphones et encourageons les gens à exploiter au mieux les fonctionnalités de leurs téléphones, » a déclaré Hervé Fontaine, vice-président, Orange Global Customer Unit, Sony Ericsson. Et d'ajouter « Avec cette annonce, Sony Ericsson et Orange dépassent le simple cadre de la musique pour offrir une offre triple play complète et
hautement intégrée. »
Selon Yves Maitre, vice-président senior du service Terminaux à Orange « La musique est au cœur de la stratégie de divertissement d'Orange. Orange a anticipé la croissance rapide du marché de la musique en proposant un assortiment varié de terminaux recouvrant tous les segments. En travaillant en étroite collaboration avec Sony Ericsson nous avons fourni ensemble le programme intégré le plus vaste du secteur et celui qui remporte le plus de succès. Nous pressentons un succès similaire pour cette année avec le lancement de ces terminaux Walkman et la campagne absolument extraordinaire autour de mobileAct ».
WALKMAN® est la marque commerciale de Sony Corporation
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